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新政之下 点播影院这阵风会往哪里刮?

发布时间:2019-07-25 09:34 来源:未知 编辑:admin

  点播影院扣除房租、人工与水电费等日常支出,其净利润率在50%左右,可实现10-14月之间回本。而传统影院的净利润在30%左右,大概需要36个月的回本周期。能看电影、社交,又能进行团建、举行派对。有数据显示,全国点播影院银幕数量已超过12万块,如果单日单银幕可放映2.5-3.5个场次,那么其全国平均日产出为300-600元左右,2019年点播影院其产值(含票房、包间服务费等)至少在150亿元以上。

  投入少、收益快,资本追捧下点播影院一路狂飙突进,各种问题也随之出现。近日,广电总局颁发《点播影院、点播院线管理规定》(以下简称《管理规定》)正式出台,增加了点播影院的准入门槛,又厘清了行业的灰色地带。

  政策逐渐明晰,“正规军”入场,致力于开拓“点播影院”的实力公司们,除了传统影视娱乐公司,还有像爱奇艺这样的互联网娱乐公司。互联网+影院卷入这个充满未知的新领域。

  开个小房间就能看电影,点播影院就像录像厅的升级版,一个个小房间式影院,它们的形式多样,可能是商城里的“影吧”“小影院”,也可能开在足浴房、酒吧、茶坊。

  记者走访了位于天虹购物中心的极光点播影院,负责人杨经理表示,当初是拿了百视通极光的代理,从软硬件设备、装修、版权到首笔租金,前期投入在100万人民币左右,算上食物与饮品,人均消费在100元左右。

  “来体验过的观众总体对我们还是认可的,算上周末高峰的线次左右,日销售额能达到5400元。”杨经理当着记者面算了一笔账,扣除房租,人工与水电费等日常支出,其净利润率在50%左右,可实现10-14月之间回本。而传统影院的净利润在30%左右,大概需要36个月的回本周期。

  “这种业态已经存在多年,既能保持线下观影的体验,又能享受到一定的私密性和定制性。但背后也存在着版权来源不清、资质缺乏、安全隐患等种种问题。”影视行业多年从业者裘洁告诉记者。

  当不成熟的市场遇上狂热的资本时,点播影院变得泥沙俱下,行业规范亟待解决,终于,政策“东风”来了。

  首先是广电总局连续两次发声,从政策层面对点播院线予以肯定和规范引导,在放映授权、技术、选址、安全等层面为行业设置了门槛,并计划将点播影院纳入票房统计渠道内;最近,广电总局再发《管理规定》明确定义了点播影院,同时,《管理规定》也明确提到,点播影院也必须加盟对应的点播院线,院线要发牌照;其次所有的经营者所播放的内容,还必须是获得合法授权的,不能是盗版。

  据业内人士预计,或许目前市面70%的点播影院将因为选址不合规、硬件不合格、版权等原因而面临关停。

  行业日渐规范,越来越多的正规军闻风而起,开始陆续入局。拥有庞大“线上电影院”资源库的在线娱乐平台表现出浓厚兴趣,例如爱奇艺打造了线下私人影院品牌“娱刻”,正式开始了对线下点播影院的积极探索,成为视频网站中“首吃螃蟹者”。

  “点播影院的业态正好是介于互联网+传统院线之间的一种中间业态,互联网看电影可以自己选,但手机或者电视看电影的视听音响效果相对差一点。传统的电影院视听音响效果很好,但又不能自由选择时间、地点、影片。点播影院的业态介于两者之间,所有内容由互联网传输,其视听效果、影片质量与电影院接近。”裘洁表示她看好视频网站进军线下。

  “其实这个市场还一直不成熟,其实早在2015年底,爱奇艺就在这方面开始了布局。”文创行业资深投资人陈颖向记者表示。

  据悉,“娱刻”的未来是综合性线下娱乐业态,包间里可以吃饭,聊天、看电影或者开party,除了电影厅以外,还有一些饮品服务售卖,店里还会放爱奇艺的IP衍生品,爱奇艺的落地活动如明星见面会、娱乐活动等都可能出现在点播影院中。

  同时,主推点播影院与酒店以及KTV等场景的结合,多种消费模式相互依存,也会是未来的一种可能性。电影、KTV的结合可以增加顾客在店内停留的时间,增加其他的消费可能。酒店顾客则因可能长时间留在店内,只需要在屏幕上加大营销,就可以增加他们使用点播影院的概率。

  所以,在新规出台之后,或许已经经营几年的“老牌私人影院”可能会因为版权等问题面临淘汰,而行外的人,特别是同消费领域的商家已经开始瞄准机会要入行。据了解,目前已经有资本正在涌入这个行业,光是在点播影院院线牌照申请环节,就已经出现了一些新玩家。

  第一种是投入比较巨大的高级店,指的是连锁品牌型私人影院,它们有自己的门店,也有加盟门店,自主参与门店中设备、版权和系统的定制,属于又开店又卖服务。目前全国有4000家左右的私人影院属于这一类型,爱奇艺、极光、艾米、乐汀、暴风等都位列其中。

  据记者走访了解,极光旗下80家门店都位于全国各地的购物中心。“我们加盟的时候费用为8万元一年,品牌方要求我们提供三到五个选址,总部派人来考察后确定地点。与商场谈条件、工程监工,店铺设计都由总部提供。”有加盟经验的杨经理告诉记者。

  据极光天虹店杨经理透露,他们店的平常客单价为200左右,一天的平均营业额在3000到5000元之间,店铺的顾客主要依靠商场的自然人流,其次靠老带新。据其统计,情侣顾客占比在50%-70%之间,有60%的顾客属于老客。

  在这种重资产的模式下,靠日常经营盈利颇为艰难,加盟成为大多数品牌的盈利点。据知情人士透露,爱奇艺旗下点播影院品牌,在2017到2018年间,因为代理商在负责加盟业务,曾经疯狂扩展,新加盟门店数高达230家,但到现在仅剩下60多家。

  这一类点播影院依靠资本推动,但不太注重单店管理,来得快消失得也快。有知情人士透露,其中有部分这类品牌依靠售卖高价设备给加盟商赚钱,但这种模式必然无法长久。在这轮新政整顿下,这类品牌能够留下多少,有待观察。

  二是中等版。指的是各省中的自营小规模品牌,通常一个品牌下只有7-10家门店,没有加盟。这类门店的总数全国大概有5000多家,因为免去了加盟费,极大地减少了他们的运营成本,而且他们通常使用的是正规的影片版权,最有希望达到这次合规划的要求。

  这类中等规模的点播影院,类似于百年老店,非常注重自身的运营和口碑,高度依赖回头客,线下会员体系建立得也比较完善,不过这类点播影院在这波新政下,因为没有超过30家,需要寻找到合适的点播院线挂靠。

  三是低等版。这类门店总数有5000余家,都分布在社区或者居民楼中,从选址上就不合规,无法达到这次规范化的要求,很可能都将面临整顿关停的命运。

  以上三种模式不包括酒店、足浴等内等点播影院,不过这些场所的点播影院同样需要满足院线挂靠、版权合法的要求。

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